老龄化问题日益成为国际社会普遍关注的新世纪难题，有着世界近五分之一人口的中国，未来老龄化趋势将非常突出。我国目前60岁以上人口已达到1．34亿，占到总人口的10．2％，并正以每年3％的速度急剧增长。中国，不仅是世界上老年人口最多的国家，也是世界人口老龄化速度最为迅速的国家之一！而作为老年人获取信息最重要的载体之一的老年报刊，对于满足老年人在精神文化生活方面的需求，满足老年人“地位和受人尊敬”的需要方面起着不可或缺的作用。

    老年报纸的现状

    老年报业是伴随着我国1982年党中央离退休制度的建立而产生的。1984年5月，我国的第一张老年报在广州应运而生，这就是广州“老人报”。随着中国进入老龄化社会，报纸、广播、电视、网站等媒体纷纷开办老年类节目和栏目，但数量很有限，而受老年人青睐的纸质媒体更是凤毛麟角，目前全国的老年类报纸只有28家，其中有独立刊号的老年报仅有24家，约占全国报纸总数的1.5％。对比占全国10.2％的1.34亿庞大的老年群体来说，比例严重失衡，远远不能满足老年人精神文化生活的需要。

　　质量方面更是不容乐观。报纸同质化严重，过于注重医疗保健内容等都成为阻碍老年报纸发展的瓶颈。而老年人对网络、电视等新兴媒体并不太感兴趣，相反他们从年轻时代就已经形成了良好的阅读习惯，对纸质媒体的认同率较高，这就为老年报纸的发展繁荣提供了巨大的潜在读者群。老年类报纸要对这一新情况有所认识，积极地面对挑战。

　　报纸的应对策略

　　（一）抓准受众定位

　　面对新世纪“银发报业”的新一轮竞争，如何能让老年人对报纸喜闻乐见，首先要清楚这报纸到底是给什么样的人去看，如哪一类的读者群和其所在的地域性。看上去，“银发报业”是老年人的专卖店，但就老年群体本身而言，就存在着很大的差别。近几年随着老龄社会的出现，60岁至85岁的“第三年龄”老年人日趋增多，85岁以上的“第四年龄”老人日渐减少；自费订报的退休人员越来越多，公费订报的离休人员日渐减少；每天读老年报刊两小时以上的越来越多，读报不到两小时以上的日渐减少。面对这三多三少的趋势，老年报刊需要尽快调整自己的市场坐标，在汹涌的“银发浪潮”面前确定好服务方向，准确把握目标读者在年龄结构、文化结构、区域结构、生活状况和健康状况等方面的异同，进行适当的读者定位。

　　（二）优化内容设置

　　要办出一份真正适合老年人阅读、内容丰富的报纸，在内容上要切实抓住老年人最为关心的问题，什么是老年人最想从报纸上知道的？如：养老的保障问题、低龄老人的就业问题、认知和参与社会问题、心理关爱问题等。笔者认为，可以从下面几个方向出发，来进行内容设置：

　　1.注重老龄工作方针和老干部政策的宣传。尤其是关系到老年人切实利益的国家政策和方针。人在老龄化时期的特征就是从参加经济活动的生活过渡到退休生活，而这就是一个人从经济自主变为受人抚养的过程。这就加剧了他们对社会和国家的依赖，渴望得到政策上的优待和安全保障，在阅读报纸时，会比较关注这一类的新闻。在报道时，报纸要注意对这类新闻内容的解读，通畅地传达方针政策，上情下通，尽量做到浅显易懂，让老年人容易领会。

　　2.注重提高老年人生活质量方面的内容。生活质量不仅包括日常的衣食住行等物质生活，还包括心理生活质量，报纸除了积极宣传科学的医疗保健知识外，还要关注老年人的心理需求。在这个方面，报纸要做一个严密的把关人作用，宣传科学、健康的生活方式，对他们的身心健康负责，不仅让老年人长寿，而且能够做到健康长寿。

　　3.注重精神文化生活方面的内容。报纸要积极提供符合老年人特点的精神文化产品。督促政府建立设施完备、功能齐全的综合性老年活动中心。提倡和宣传各种有益于老年人身心健康的文化娱乐活动，不断改善老年人社会文化生活的条件。

　　4.注重科普知识内容。老年人对学习和生活的热情、对国家大事的关注、对新生事物的关心程度未必低于青年人。老年人为了适应社会的变化，渴望获取新的知识、新的观念。报纸要注意对新生事物的普及报道，让老年人不仅了解时事，还要把握住时代的浪潮，在全世界都奔向“E时代”的时候，也不忘载上老年人。

　　对报道内容进行设置时，要注意抓住按低龄老年、高龄老年“分餐”的特点。在报纸的栏目设置上也应该进行老年受众的细分，每一个栏目一定要准确定位自己的目标受众，这就要求老年期刊的编采人员针对老年人的特点进行认真调查、研究、分析、策划。

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